网络营销移动营销 网络营销人员在做教育行业的网络营销的时候应该入户提升自己的业务?

网络营销人员在做教育行业的网络营销的时候应该入户提升自己的业务?


前几天,在网上认识的一个小伙伴给我留言,他最近从医疗行业进入了一家K12培训机构做网络主管(下面也就管1-2个小白)。他之前只做过竞价以及其他一些基础网络推广工作,问我如何全面提升自己专业能力,并想长期在教育行业发展。 接下来,我就分享下自己之前的一些工作经验。
 
 目前很多在教育培训机构网络营销人员共同存在以下问题:
  1)自身情况:半路出家,会几种网络营销手段,但在大脑里没有建立一套完整的营销体系。
  2)公司现状:市场预算有限,不可能让你随便烧钱;大多数教育行业老板仍是传统思维,对互联网并不信任。
  3)人员分工:不像互联网公司,有着完善的团队,技术,运营,产品经理,编辑等分工极其明确。往往是品牌,活动,文案,网站设计,各种推广,甚至做网站,当客服都要亲自上阵,工作繁杂。
  4)团队管理:自己团队往往是小白,需要从新培养;各部门,特别是教学或教务部门,认为营销就是你们市场部的任务,我们的任务就是上课,很难能给与更好的支持和配合。
  我建议,在专业技能上,可以在这几方面多下功夫:
  1 恶补名著经典,夯实理论基础:
  正所谓华尔街上没有新鲜事,无论是互联网营销还是传统营销,万变不离其宗,只有掌握更多的专业知识,才能从更高的格局看待市场,更好的完成未来的工作。推荐他多阅读关于品牌,定位,策划,营销学,心理学方面的著作。
  2 学习更多的推广技能:如果你只会“烧钱”,很难在中小型培训机构立足。所以必须学习更多的免费或者低成本的推广技能:例如seo,百度的各种营销,微信及公众号营销,社群营销等技巧。虽然繁杂,但是也可以充分尝试各种营销手段,有助于自己能力的提升。
  但是也建议他量力而行,切记贪多求大,做好1-3种高转化率的推广手段后,在有精力的前提下开辟其他战场。
  3 产品及用户体验知识:正如上面讲的,中小型教育培训机构基本不可能给你招聘一个产品经理,网站搭建,改版基本都要由负责网络营销的部门负责。特别是现阶段无论是做竞价还是seo,无论是用户体验还是百度算法,对网站交互设计有着更高的要求。直接决定咨询和到访量。
  4 研究移动互联网时代用户习惯
  越来越多的家长通过会在移动端搜索你的网站,或者去你的公众号看你的微网站。 通过我的观察,线下教育培训机构,特别是二三四线的,互联网意识非常薄弱,只有一个“破烂”的PC站,根本没有移动站点。如果你比同行更快建立一个移动端,在营销上也是占得先机。
  5 学习线下推广技能
  不要局限于在互联网推广,更应该多向从事传统线下市场推广的前辈们学习相关技能:地推,异业合作,渠道关系等。一些线下推广方法成本往往更低,见效更快。线上线下整合,可以取得更好的效果。同时,也可以更全面的提升自己的营销能力,并积累更多的实践经验。
  例如:通过发动机构老学员加粉效果可能比线上推广效果要好很多。
  6 向优质的同行学习
  模仿学习是进步最快的方法,直接学习同行的有效推广策略,可以让我们以最短的时间取得更好的效果。把同行经过摸索测试的方法拿来,可以少走很多弯路。比如,同行在哪些网站发信息排名高,收录过,那么你也可以在相关网站进行推广。比你挨个去测试,效果好的多。
  眼光要放长远,可以借鉴一线城市大机构的网站构架和营销方案。 我当时做日语时,更多去参考上海,大连的相关机构;做K12的时候,更多参考北京的机构。 通过像王牌机构学习,可以更快的提升自己的格局。
  7 与招生中介合作
  可以和一些网络上招生中介合作,学生报名后,再按学费一定比例返给他们佣金。有些网站有着一定的流量和生源。比起竞价等付费推广,更保险安全。对于免费手段,效果更快。
  这些中介机构往往了解更多同行机构,更多行业的发展情况。和他们深度沟通,可以收集更多业内情报。






经典案例

更多>>
对于网络营销推广我们要怎么去操作可以让网络营销推广有效果?

对于网络营销推广我们要怎么去操作可以让网络