网络营销营销案例 经典网络营销推广案例之ALS冰桶挑战席卷全球的公益病毒

经典网络营销推广案例之ALS冰桶挑战席卷全球的公益病毒


ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒
 
 
  ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的,是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
  ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症“,患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates希望更多人能够关注到这一疾病,于是发起冰桶挑战。活动规则如下,被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战,并将相应视频传上社交网站;要么为对抗ALS捐出100美元。因挑战的规则比较简单,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
  ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播,这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销,较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
  清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,大家总结冰桶挑战成功的因素主要有这几点:1、低门槛的活动参与机制;2、公益属性,加上活动的趣味性生活化,易激发大众的责任心和参与动机;3、社会心理学的成功应用。挑战的信息公布于透明的社交平台,相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺,在众人的监督下,活动完成与延续的可能性更高;4、名人的传播效应。事实上,这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。






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